2020年“618”年中大促终于落下帷幕。这次“618”京东、天猫累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元。而手机通讯作为消费者最爱买的品类之一，今年的表现又会如何呢？
根据星图数据的2020年618购物节数据，在各大品类销售额排名中手机通讯类以463.61亿元排在第二名（第一名为家用电器，总销售额为621.45亿元）。京东方面表示，18日当天10分钟成交额同比增长超300%，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。5G手机的市场地位相比去年双十一有了质的飞跃，甚至5G换机浪潮带动手机市场回暖，5G手机在“618”期间迎来今年的第一波消费高潮。根据京东数据，6月18日当天不到1分钟，5G手机销量便超过一万台。
而华为系（华为、荣耀）再次成为年中促销的大赢家。根据京东618手机排行榜，今年荣耀再次夺得当日及累计手机销量排名第一，而华为则夺得国内品牌累计销售额排名第一。
年中大促带动手机回暖 荣耀再夺销冠
6月10日，工信部旗下机构中国信通院发布《2020年5月国内手机市场运行分析报告》（下简称《报告》），2020年5月，国内手机市场总体出货量3375.9万部，同比下降 11.8%。1-5月，国内手机市场总体出货量累计1.24亿部，同比下降18%。
然而来到6月，在“618”年中大促时，这个下滑的趋势得到扭转。京东方面表示，18日当天10分钟成交额同比增长超300%，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。今年“618”期间，手机大牌纷纷在京东618迎来销售井喷。Apple产品表现实力强劲，5分钟成交额便突破5亿。三星品牌18日当天仅2小时销售额就超过去年全天。其他品牌表现同样不俗，6月18日开售10分钟，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等品牌成交额同比增长均超200%。
苏宁方面则称，手机3C在618当天4秒销售破亿，1小时40分超过去年618全天，iPhone爆卖40万台。
南都记者梳理各大平台数据发现华为系（华为、荣耀）再次成为年中促销的大赢家，这也与华为系近段时间的销量爆发吻合——根据市场调研公司CounterpointResearch公布的数据显示，4月份华为在智能手机品牌方面以21.4%的市场份额超越三星，成为世界销量第一的手机品牌。
京东数据显示，今年“618”期间华为品牌（华为、荣耀）强势领跑，18日当天仅10分钟成交额同比增长超300%，18日全天华为品牌成交额同比增长超150%。荣耀还最终夺得京东手机当日及累计手机销量第一。
苏宁悟空榜显示，“618”期间华为系共有6款产品上榜TOP10单品销量，其中荣耀机型有两款（荣耀9X位列第三，荣耀20青春版第八），而华为机型则有4款（nova5 Pro排第四，Mate30、P40 Pro、nova5i Pro分别位列第六、第九、第十）。而在新设立的5G手机排行版上，自营线下渠道TOP10更是被华为系“垄断”。
6月19日凌晨，荣耀发布战报称：截至6月18日23:59，荣耀获618全平台当日及累计手机销量冠军，包括京东618当日及累计手机品类销量冠军、天猫618当日官方旗舰店手机销量冠军与苏宁618累计安卓手机销量冠军。6.1至6.18京东手机品类单品销量排行中，荣耀手机“前五揽三”；6.18当日京东手机品类单品销量中，荣耀“霸榜前五”。荣耀方面表示，此次618线上平台全面胜利，线下稳步发展，荣耀在中国全渠道前二的道路上越走越坚实。
5G换机浪潮兴起 消费者偏爱“高配置”
如果说2019年是5G商用元年，那么2020年便是当之无愧的5G手机元年。中国信通院数据显示，2020年5月份国内手机出货量3375.9万部，其中5G手机占比46.3%，较4月环比增长7%，占比进一步提升。1-5月，国内市场5G手机累计出货量4608.4万部、上市新机型累计81款，占比分别为37.0%和47.9%。
根据京东在“618”期间发布的5G应用环境用户大调查（下简称《调查》），60%左右的调查用户有意愿或计划在今年下半年入手5G，90%以上的用户在入手5G手机上更倾向国产品牌。
另外在今年“618”之前，国内各大手机厂商也争相发布了最新的5G旗舰手机，而在今年“618”之前，国内外各大手机厂商也纷纷在自家旗舰级产品上发力，这也让此次促销节日成为各厂商进行核心技术角力的公开平台。双十一前，苹果11宣布参与电商平台促销活动，售价大幅降低，用户仅需不到5000元即可入手。同样通过降价来吸引消费者的还有小米，小米10在618前官降300元。OPPO天猫旗舰店也推出1000元大额优惠券，5G旗舰Reno ace系列直降400元，通过让利优惠来拉动了又一轮的销量增长。
京东方面表示，6月18日当天狂欢帷幕一拉开，5G手机便取得大卖，不到1分钟销量破万台，小米5G手机18日全天销量超5月全月，足见消费者对5G手机的追捧。
而且上榜机型并不限于5G手机入门机型，更多的是各家厂商的旗舰机，根据《调查》，中高端价位的5G手机将更受用户青睐。超过5成用户购买5G手机的预算在3000元-5000元档。如荣耀V30 Pro、华为P40 Pro、小米10等旗舰机也多次上榜各个榜单。根据京东618手机排行榜，其中5G手机销量排名第一为红米 K30Pro，在京东的大促价格低至2197元。不过，上榜TOP20最多的厂商为荣耀和华为，都有6款机型上榜。
就目前的情况而言，各个手机厂商都在全力推广“旗舰级”高配机，消费者在选购产品时，对手机具体的性能参数，也了解的比以往更加透彻，更加看重手机产品的综合性能。荣耀总裁赵明在荣耀618狂欢大直播直播间中曾经说过，当前用户换代手机的周期已经延长至2年，选择一款高配手机，对于用户来说其实反而是最经济实惠的做法。
直播带货兴起 厂商大佬齐上阵
京东方面告诉南都记者，如今，凭借自身行业影响力和对自家产品的高度了解，各大品牌总裁直播给自家产品和品牌背书，成为了拉动品牌销售增长的有效方式。
据悉，今年京东618期间，华为手机产品线总裁何刚、荣耀总裁赵明、小米中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰等手机品牌总裁纷纷走进618京东直播间，为平台用户送出了各种各样的福利，有效带动了品牌在年中大促期间的销量。
按照京东数据，得益于“大佬们”亲自上阵，专为用户推荐特色优质手机的京品手机品类销量环比5月日均增长超200%，其中小米品牌销量超5月全月的2.5倍；国产手机销量占比提升至55%，其中华为荣耀占比超60%。
采写：南都记者 孔学劭
